电视节目En—Spire指数的精准营销价值

• 作者: 杨克青
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 电视节目 营销价值 行业标准 收视行为 基本态势 竞争态势 收视率 市场
• 年，卷（期）: ggz_2009,（9）
• 页码范围: 120-121
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

收视率作为收视行为测量的行业标准，能够反映节目收看的基本态势。也能够灵敏地反映市场的竞争态势与急速变化，而En-Spire指标则从三个维度深入地研究受众对节目的卷入程度和期待程度。可对节目进行更为深入的分析与评估，两者结合，能为精准营销提供更多帮助。