刍议植入式广告

• 作者: 岳贤平
• 来源期刊: 现代商业
• 学科: 经济
• 关键词: 植入式广告 硬性广告 品牌推广 营销
• 年，卷（期）: 2009,（4）
• 所属期刊栏目: 广角
• 页码范围: 270-271
• 分类号: F7
• 字数: 4162字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-5889.2009.04.185

摘要

随着广告业的发展,传统硬性广告发展趋势不容乐观,如广告的有效性下降、消费者对广告的抵触、广告发布的时间和空间的压缩,使越来越多的企业不得不寻求新的广告传播方式,而植入式广告则跳出了传统广告的直白诉求模式,以更加隐蔽、积极、动人的形式潜入受众的视野,使受众在没有任何戒备心理的情况下,于不经意间构建起对商品的潜意识知觉,接受关于产品或者品牌的信息.本文从植入式广告概述开始,分析了植入式广告的作用,以及提出了操作植入式广告应注意的问题,以期为企业的广告传播提供有益启示.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	岳贤平		1	2	1.0	1.0