从品牌战略看通用的破产保护

• 作者: 孙平
• 来源期刊: 产业与科技论坛
• 学科: 政治法律
• 关键词: 多品牌 品牌再定位 通用
• 年，卷（期）: 2009,（10）
• 所属期刊栏目: 比较借鉴
• 页码范围: 251-254
• 页数: 4页
• 分类号: D9
• 字数: 6119字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-5641.2009.10.081

摘要

美国最大汽车生产商通用汽车公司2009年6月1日正式申请破产保护.如果我们从营销的角度分析,会发现金融危机只是压倒通用的"最后一根稻草",通用过去几十年的品牌战略已为自己积累了巨大的隐患.本文拟主要分析多品牌战略和品牌重新定位战略的概念、多品牌的优点、局限性、以及通用的实践应用,希望本土企业能够从百年通用的品牌历史发展中吸取教训,对企业的品牌决策提供帮助,从营销的品牌内涵出发,打造出中国一流的汽车企业来.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙平	云南财经大学商学院	12	18	2.0	3.0