基于案例探讨的事件营销效果分析

• 来源期刊: 生产力研究
• 学科: 经济
• 关键词: 广告与促销 事件营销 传播效果 态度改变 涉入
• 年，卷（期）: 2009,（16）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 171-172,196
• 页数: 3页
• 分类号: F713.5
• 字数: 3024字
• 语种: 中文

摘要

在企业广告与促销活动中,越来越多的企业选择了事件营销,事件营销在带来巨大效果的同时也存在某些方面的问题.同质化事件营销降低了投入产出效果,一味追求重大事件会使得企业陷入困境.文章从喜剧和悲剧对观众的影响力角度探讨灾难事件营销的传播作用,利用消费者认知原理,悲剧可能比喜剧更具震撼力,悲剧事件营销更能令消费者高度涉入,从而达到传播的目的.