农产品品牌延伸效果模糊定量测度研究

• 来源期刊: 安徽农业科学
• 学科: 经济
• 关键词: 农产品 品牌延伸 模糊综合评价方法
• 年，卷（期）: 2009,（30）
• 所属期刊栏目: 农业经济与管理
• 页码范围: 14934-14936
• 页数: 3页
• 分类号: F304.3
• 字数: 4028字
• 语种: 中文

摘要

在厘清品牌延伸概念的基础上,选取5个因素对农产品品牌延伸效果进行了评价:消费者对原农产品品牌的态度、原农产品与延伸产品的关联性、农产品品牌联想性、农产品延伸产品的制造难度、原有农产品品牌的文化兼容性.构建了农产品品牌延伸影响因素的指标体系,运用多层次测度模型对"A品牌"和"B品牌"的延伸效果进行了实证分析.结果表明:"A品牌"与"B品牌"延伸效果综合测度分值分别为77.35、78.25,说明两个品牌的延伸效果评价为一般.由此,提出了相关建议:"A品牌"应提高品牌延伸农产品的技术含量和制造难度等;"B品牌"应适当收缩其品牌延伸的行业,加强品牌延伸的集中度.