刍议品牌内涵的演变

• 作者: 管琳 翟光红
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌内涵 品牌印象论 品牌认知与体验论
• 年，卷（期）: 2009,（3）
• 所属期刊栏目: 营销谋略
• 页码范围: 30-31
• 页数: 2页
• 分类号: F713
• 字数: 3459字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2009.03.013

摘要

自上世纪中叶以来,品牌的内涵随市场结构发生了革命性演变.在品牌内涵演变过程中,品牌印象论和品牌认知与体验论具有开创性的意义,前者使企业关注的焦点由产品本身转向了品牌印象和个性,后者实现了品牌资产权益由生产者主权向消费者主权的转移,堪称品牌内涵演变过程中的两次飞跃.其它理论对品牌内涵的解读还包括:品牌契约论、品牌系统论和动态信息载体论等.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	管琳	合肥师范学院经济系	15	38	4.0	5.0
2	翟光红	合肥师范学院经济系	8	45	4.0	6.0