销售促进与品牌价值构建的相关性分析

• 作者: 王伟芳
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 销售促进 品牌价值 正相关
• 年，卷（期）: 2009,（14）
• 所属期刊栏目: 营销谋略
• 页码范围: 32-33,21
• 页数: 3页
• 分类号: F274
• 字数: 4266字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2009.14.016

摘要

由于人们对销售促进在现实营销组合中多看重其时效性、刺激性、直接性、非周期性等特点和作用,使得销售促进在构建品牌价值方面的良性作用被摒弃,甚至得出了促销会降低品牌价值的结论性判断.但这是一个远不能作为营销定律的判断.本文以丁家宜品牌销售为例,说明销售促进与品牌价值构建也可以存在着正相关性.在目前的市场形势下,拉动内需、促进经济增长需要市场各主体共同努力,而对于企业的营销策略来说,销售促进无疑是重要的营销组合要素,在运用这一要素的时候,降低品牌价值的风险需要考虑,但也应看到在购买力普遍不高且可能持续较久的情形下,针对品牌原有的细分市场进行促销活动,不会降低品牌消费者价值.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王伟芳	北京石油化工学院经济管理学院	29	95	5.0	9.0