企业品牌之哲学思考

• 作者: 刘梅
• 来源期刊: 管理观察
• 关键词: 品牌 企业 重要 角度 哲学思考 内涵
• 年，卷（期）: 2009,（33）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 88-89
• 页数: 2页
• 字数: 2001字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-2877.2009.33.050

摘要

品牌是企业的最重要的无形资产,但又不仅仅等同于一栋大楼、一个名称、一个符号,可以感受,但品牌的建立却无固定章法可寻,不可以按照标准化就可以产生品牌,品牌犹如我国古典哲学"老子"里所论"道"一样:"道可道,以非常道:名可名,非常名".哲学是指导一切学科的科擘,因此我想从哲学的角度对品牌进行提炼.作为一个高度概括、对其他应用学科有普遍指导意义的哲学定义,应该包括如下几个必要的元素:主体、客体、主客体关系、关系的本质属性.品牌定义按照广告学大师奥格威的说法,品牌是企业和消费者所有关系的总和.但是我想这个概念偏于笼统,我们试着从哲学方式将品牌定义为:品牌是企业以产品或服务为核心,以各种经营手段为内容,努力满足目标消费者的需求.