我国商业银行市场营销的策略选择

• 作者: 卢君生
• 来源期刊: 管理观察
• 关键词: 商业银行 品牌营销 策略选择
• 年，卷（期）: 2009,（33）
• 所属期刊栏目: 公共管理
• 页码范围: 35-36
• 页数: 2页
• 字数: 2476字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-2877.2009.33.017

摘要

本文通过金融产品市场营销的理论分析,发现商业银行市场营销的关键是提高顾客维持率.因此,品牌营销至关重要,即通过形成自有品牌,使顾客产生品牌偏好进而形成品牌忠诚表提高顾客维持率.我国商业银行的品牌营销尚存在诸多问题,如品牌的整体营销意识不强、品牌竞争与创新的动力不足、产品技术含量低、品牌缺乏特色等.因此,需要采取有关措施,以提升我国商业银行的市场竞争力.