万宝路香烟广告的符号学研究

• 作者: 赵本艳
• 来源期刊: 商情
• 关键词: 万宝路香烟广告 消费社会 符号学 能指 所指
• 年，卷（期）: 2009,（5）
• 所属期刊栏目: 理论研究
• 页码范围: 41
• 页数: 1页
• 字数: 2412字
• 语种: 中文

摘要

符号消费作为消费社会的特点,需要制造一种消费意识形态神话来获取合法性,而大众传媒时这一过程的参与是必不可少的,它把消费进行了高度的包装,最大可能地制造出人们的消费欲望.广告就是其中的一个重要手段,各种产品在广告的符号学阐释下被赋予了神奇的文化及其它内涵,凸显了它们的符号价值.在这之中,烟草,这种被科学证明对身体有害的产品,无疑又是特别的一种.本文就试图从符号学的角度来解读万宝路香烟的广告,揭示它是怎样通过对能指、所指进行重组,充分发挥其符号的内涵,创造出烟草界的神话的.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赵本艳	四川外语学院研究生部	1	2	1.0	1.0