品牌加工的脑神经机制探讨

• 作者: 李红亚 翟洪昌
• 来源期刊: 管理观察
• 关键词: 品牌 脑成像 前额叶 预测机制
• 年，卷（期）: 2009,（35）
• 所属期刊栏目: 综合管理
• 页码范围: 214-215
• 页数: 2页
• 字数: 667字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-2877.2009.35.153

摘要

品牌在人们的消费决策中具有重要作用,以在研究主要通过购买行为来推测消费者对品牌的态度.近年来发展起来的脑成像技术,特别是空间定位性强的功能性核磁技术,为进一步揭示品牌影响决策行为的深层神经机制提供了较为直观的手段.本文通过文献综述法,分析了负责品牌加工的主要脑区.加工的"期待-决策"过程机制以及对购买行为预测机制的相关研究,指出目前研究主要存在的问题,提出了未来研究的方向.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	翟洪昌	广州大学教育学院	23	82	5.0	8.0
2	李红亚	广州大学教育学院	2	2	1.0	1.0