浅谈影视剧中软广告的植入营销

• 来源期刊: 魅力中国
• 学科: 社会科学
• 关键词: 影视剧 创意产业 植入性营销 品牌精神
• 年，卷（期）: 2009,（19）
• 所属期刊栏目: 新闻传媒
• 页码范围: 67
• 页数: 1页
• 分类号: G22
• 字数: 2448字
• 语种: 中文

摘要

随着影视产业链的完善和成熟,传统广告逐渐被受众漠视、排斥,单刀直入式的广告已经失去了以往导向性的作用,一种比较容易被受众接受的隐性广告形式一植入广告日益发展壮大,通过<丑女无敌>可以看到,作为媒体广告领域的一块新天地,植入广告探索之路还很长,如何更有效地实现电影与广告的真正互动,如何为我们的电影行业发展创造良好广告环境,这些都是我们将要继续探讨的主题.