基于路径依赖的品牌延伸策略分析方法——以苏泊尔品牌为例

• 作者: 张爽
• 来源期刊: 现代商业
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 路径依赖 苏泊尔
• 年，卷（期）: 2009,（21）
• 所属期刊栏目: 品牌
• 页码范围: 107-109
• 页数: 3页
• 分类号: F2
• 字数: 5672字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-5889.2009.21.073

摘要

品牌延伸需要资源和能力的支持,这种资源和能力是企业长期发展形成的,也就是企业成长的路径依赖,因此品牌延伸过程中必然要面临着路径依赖问题,这一问题若处理不当,企业不但不会从品牌延伸中受益,反而可能陷入囚品牌延伸而导致的困境,最终导致失败.本文将从路径依赖的视角,分析企业品牌延伸的不同策略.并以苏泊尔集团的品牌延伸策略为例,进行了实证分析.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张爽	浙江大学管理学院	5	17	1.0	4.0