包装在品牌形象视觉表达中的作用

• 作者: 万文瑞 王安霞
• 来源期刊: 科教导刊
• 学科: 文学
• 关键词: 品牌 品牌形象 视觉形象 包装
• 年，卷（期）: 2009,（2）
• 所属期刊栏目: 文艺博览
• 页码范围: 132
• 页数: 1页
• 分类号: J524
• 字数: 2117字
• 语种: 中文

摘要

品牌形象是消费者在对有形形象认识基础上在意识中建立的一种虚拟物化模型.品牌视觉形象塑造就是引导消费者建立一种与品牌内涵相适应的形象模型,这是一个诱导和推销的过程.商品包装是一种具有高效、价康、持续性等特点的信息传达媒体,在品牌视觉形象塑造中具有不可比拟的作用.