体验营销策略在实践中的应用

• 作者: 马春阳
• 来源期刊: 汽车工业研究
• 学科: 经济
• 关键词: 汽车 体验营销 策略
• 年，卷（期）: 2010,（10）
• 所属期刊栏目: 营销方略
• 页码范围: 35-38
• 分类号: F7
• 字数: 5864字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-847X.2010.10.010

摘要

随着中国汽车市场的快速发展,如何应对日益激烈的竞争,已成为摆在汽车厂商面前的一大课题.在当今的汽车销售过程中,决定顾客购买行为的是感性认同与理性接受的结合,而且消费的层级越高,其中的感性成分就会越多.汽车厂商顺应客户越来越重视消费过程的体验这一心理需求,适时地在营销中广泛应用了体验营销这一新的策略.