自我概念与消费行为：消费动机的中介效应

• 作者: 姚山季 王永贵 黄永春
• 来源期刊: 中国市场营销
• 学科: 教育
• 关键词: 自我概念 消费行为 中介效应 消费动机 产品形象 80年代 形象意义 购买行为
• 年，卷（期）: 2010,（1）
• 页码范围: 36-39
• 页数: 4页
• 分类号: G444

摘要

一、问题的提出 上世纪80年代，Sirgy提出自我概念／产品形象一致性理论，认为包含形象意义的产品会激发相同形象的自我概念，从而更容易产生购买行为。进而，Shavelson等在前人研究的基础上，提出自我概念的多维度模型，认为它与消费行为之间的关系较为复杂。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄永春	南京大学商学院	15	182	9.0	13.0
2	王永贵	南京大学商学院	20	581	9.0	20.0
3	姚山季	南京大学商学院	4	58	2.0	4.0