可口可乐一次失败市场调研的启示

• 作者: 曾亦钢
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 可口可乐 市场调研 20世纪80年代中期 失败 忠诚消费者 购买动机 品牌
• 年，卷（期）: 2010,（1）
• 页码范围: 27
• 页数: 1页
• 分类号: F768.2

摘要

对于品牌的忠诚消费者而言,口味并不是最主要的购买动机,而是品牌背后承载的精神。作为一个家喻户晓的全球大品牌,可口可乐,在20世纪80年代中期也曾出现过一次致命的失误。