21世纪广告教育与研究的转型——兼说广告表现的“三点三层论”

• 作者: 丁志丛 赖积船
• 来源期刊: 湘潮：理论版
• 学科: 经济
• 关键词: 广告教育 广告研究 转型 “三点三层”理论
• 年，卷（期）: 2010,（1）
• 页码范围: 36-38
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

本文认为广告教育与研究必须要有所转向:由信息传播观的广告教育与研究转变为意义生产、意义建构观的广告教育与研究,应当重视广告符号的研究与教育。并在此观点下简要说明了广告表现"三点三层"理论的主要"三点"指的是诉求点、兴趣点、联系点,并认为三点在广告表现中应当做到水乳交融;三层指的是全局把握层、整体构成层、符号选择层。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赖积船		16	10	2.0	2.0
2	丁志丛		11	29	4.0	5.0