平安电视广告“搜索框植入”

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 电视广告 搜索 品牌认知 平安 广告形式 消费行为 消费者 互联网
• 年，卷（期）: 2010,（1）
• 页码范围: 33-35
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

通常，消费者在经历了某品牌的电视广告轰炸后，会上网搜索这个品牌的相关信息，然后再决定是否购买该品牌的产品。这样一个品牌认知的过程催生了“电视＋搜索”的广告形式，即在电视广告中植入搜索框，引导消费者到互联网上进行品牌搜索，进而产生消费行为的转变。