雀巢咖啡：以文化为渗透剂

• 作者: 纪辛
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 雀巢咖啡 中国消费者 文化 外国品牌 启蒙教育 高端市场 市场渗透 中国人
• 年，卷（期）: 2010,（1）
• 页码范围: 52-53
• 页数: 2页
• 分类号: F713.81

摘要

从“味道好极了”开始，雀巢咖啡借助娱乐的力量，将咖啡这种苦味黑色饮料慢慢融入中国消费者的生活，并成为“改变中国人生活的外国品牌”。在完成消费者对咖啡的启蒙教育之后，近年，雀巢咖啡做出战略调整，向高端市场以及二、三线市场渗透。