百事携手腾讯“创”意共鸣

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 共鸣 品牌推广 市场活动 品牌沟通 消费者 开创性 年轻人 营销
• 年，卷（期）: 2010,（1）
• 页码范围: 46-47
• 页数: 2页
• 分类号: F426.63

摘要

营销背景 “百事我创”是近几年来百事品牌的核心推广主张。它颠覆了传统品牌推广和沟通中的理念和模式，开创性地将品牌沟通的主控权交给消费者来掌控并获得市场的成功与消费者的认同。2009年，“百事我创”进入第四阶段，百事需要一个更具规模和更具影响力的市场活动来巩固作为中国年轻人形象和精神的品牌象征的地位。