NBA成功营销现状及策略的研究

• 作者: 李伟超 魏永
• 来源期刊: 安徽体育科技
• 学科: 体育
• 关键词: NBA 国际化 营销
• 年，卷（期）: 2010,（1）
• 所属期刊栏目: 体育社会学
• 页码范围: 6-8
• 页数: 3页
• 分类号: G80-05
• 字数: 2970字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1008-7761.2010.01.003

摘要

运用文献资料、逻辑分析等方法对NBA营销问题进行了研究,研究结果:NBA是目前全球国际化营销最成功的职业体育赛事,NBA的成功已经影响到其他联赛的发展方向,国际化成为职业体育赛事发展的重要战略.NBA国际化营销采用的主要推广策略有:全球化的市场战略计划;拥有本土化的经营管理模式;时刻以球迷消费者需求为中心,并提供全方位的服务;围绕NBA的品牌效应,加大其无形资产的开发的利用;充分利用灵活的价格策略.进行多角度的促销;在保证NBA联盟整体利益的条件下,注重各俱乐部利益的开发等.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	魏永		3	25	2.0	3.0
2	李伟超		1	19	1.0	1.0