贵人鸟“：运动生活”的蓝海探秘

• 作者: 苏凡
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 竞技运动 生活 运动品牌 差异化营销 运动装备 广告表现 广告片 “新”
• 年，卷（期）: 2010,（1）
• 页码范围: 42-43
• 页数: 2页
• 分类号: F426.8

摘要

在大多数的运动品牌都在宣扬＂竞技运动＂、打造＂专业运动装备＂的竞争红海中,谁能独辟蹊径,找出品牌差异化营销的新思路,谁就有可能成为这一新的蓝海领域的领军者，助力品牌“一飞冲天”。今年8月，当贵人鸟的新广告片“追爱也是一种运动”登陆央视荧屏，以其“新”、“奇”、“特”的广告表现视角迅速吸引了观众的目光，引发了人们对运动和生活的新思考。