手机媒体的宏观媒介环境分析——基于PEST分析模型

• 作者: 余丽蓉
• 来源期刊: 人文论谭
• 学科: 经济
• 关键词: 产业 现状 手机 网络 环境 传播 媒体
• 年，卷（期）: 2010,（1）
• 页码范围: 196-202
• 页数: 7页
• 分类号: F49

摘要

所谓手机媒体,是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体,它是以分众为传播目标,以定向为传播效果,以互动为传播应用的大众传播媒介。手机媒体是'带着体温的媒体',具有许多传统媒体所不具有的特性:移动便携、个生化、多媒体融合、传播速度快、互动性强,能够产生更为直接而强大的效果,被看做是继报纸、广播、电视和网络之后的第五媒体。随着通信网络的日益完善,尤其是2009年初我国3G无线网络的推出,加上智能手机的普及,手机媒体的优势得到充分发挥,市场规模不断扩大,成为传播领域的新亮点。任何一种媒体要获得长足发展,不仅需要关注自身行业或产业的内部状况,更需要关注外界大环境的形势和变化,这样才能从一个较高的层次来认识自己的生存现状和未来发展空间。本文引入PEST法对我国手机媒体发展的现状和前景作出一定分析。