新产品对老产品的替代度

• 作者: 庄贵军 张涛 黄缘缘
• 来源期刊: 系统工程
• 学科: 经济
• 关键词: 产品替代度 市场占有率 Bass模型 不良口碑 促销力度 竞争产品
• 年，卷（期）: 2010,（3）
• 页码范围: 59-63
• 页数: 5页
• 分类号: F273
• 语种: 中文

摘要

通过一个两阶段Bass模型来研究企业在推出新产品的过程中,老产品和新产品市场占有率的变化,以及如何设定新产品对老产品的替代度才能保证企业总市场占有率不会下降的问题.研究发现:第一,新老产品的销售量和市场占有率存在均衡状态.第二,在均衡状态下,新老产品的相对市场占有率恒定.第三,市场对新产品和老产品负面影响(不良口碑加上竞争产品)的相对强弱,以及厂商对老产品促销力度占总促销力度的比例,这两个因素的关系会影响新产品对老产品替代度的设定.如果前者小于后者,则替代度需要小于一个阀值才能使得市场占有率增加;但如果前者大于后者,则替代度的取值则没有限制.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	庄贵军		154	3567	31.0	55.0
2	张涛		76	1386	17.0	36.0
3	黄缘缘		7	80	3.0	7.0