善因营销提升品牌形象

• 作者: 闻涛
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌形象 善因营销 企业社会责任 非赢利组织 慈善机构 营业额 拉动
• 年，卷（期）: 2010,（2）
• 页码范围: 15-16
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

曾经，宝路凭借一句“全心为爱犬”赢得了众多爱狗人士的“芳心”，长期以来，它还通过呼吁人们收养流浪狗巩固其富有爱心的品牌形象。这就是企业的善因营销（cause marketing），往往通过捐赠、资助非赢利组织或慈善机构的形式开展，在体现企业社会责任的同时，给受众留下良好的品牌印象，拉动其营业额的增长。不仅是宝路，很多大的企业都倾心于此。