论企业核心竞争力与品牌差异化

• 作者: 刘强
• 来源期刊: 现代营销
• 学科: 经济
• 关键词: 核心竞争力 品牌 差异化 同质化
• 年，卷（期）: 2010,（11）
• 页码范围: 3-5
• 分类号: F2
• 字数: 5383字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2994.2010.11.001

摘要

品牌差异化是在产品高度同质化时代,企业寻求市场突破并形成企业核心竞争力的关键.以品牌差异化打造企业核心竞争力,本质上是为消费者创造独特的利益,满足其个性化的需求.品牌差异化包括整体差异化、局部差异化和细分差异化等,目的是为了建构与消费者进行品牌沟通的不同立足点,即消费者的不同利益点.本文揭示了品牌差异化与企业核心竞争力的内在联系,阐述了品牌差异化的目的是为了提升企业的核心竞争力.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘强	浙江传媒学院管理学院	23	94	5.0	9.0