"汽车下乡"需要什么样的品牌汽车

• 作者: 李江天 李路璐 王钊
• 来源期刊: 汽车工业研究
• 学科: 经济
• 关键词: 汽车下乡 农村市场 品牌属性 品牌认知
• 年，卷（期）: 2010,（8）
• 页码范围: 25-28
• 分类号: F4
• 字数: 4018字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-847X.2010.08.006

摘要

随着"汽车下乡"政策的出台,中国汽车产业最终确立了向次级市场和农村市场延伸的战略目标.但是由于消费环境不同和消费水平的差异,农村市场消费者有着有别于城市消费者的消费特点.本研究针对农村汽车消费者,运用问卷和访谈的调查方法,通过相关性分析和回归分析,了解了农村汽车消费者对品牌属性的认知和其对品牌选择的影响程度,并提出了建议.