浅析流行文化对品牌的作用

• 作者: 汤靓颖
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 流行文化 品牌 作用
• 年，卷（期）: 2010,（1）
• 所属期刊栏目: 品牌论坛
• 页码范围: 76-77
• 页数: 2页
• 分类号: F2
• 字数: 4631字
• 语种: 中文

摘要

品牌是企业成功的驱动力,而品牌带给消费者的是一种心灵需求的情感价值,是产品概念对应消费群体的情感需求.品牌建设须按品牌定位有针对性地传递文化,将文化意蕴融注于品牌创意之中,提高其文化内涵和文化附加值,品牌才有竞争力.文化叙述是品牌传播的主要形式,只有采用消费者易于接受的文化形式与文化价值观,以社会时尚的流行文化为创作的话语资源,在塑造流行生活模式的参与中满足消费者的情感需求,使之产生情感共鸣,才能达到对品牌认知和忠诚的目的.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	汤靓颖		2	3	1.0	1.0