叙事:电视广告的新趋势

• 作者: 廖晓玲
• 来源期刊: 新闻前哨
• 学科: 社会科学
• 关键词: 电视广告 叙事 故事化 情节化
• 年，卷（期）: 2010,（6）
• 页码范围: 83-85
• 分类号: G22
• 字数: 5441字
• 语种: 中文

摘要

在当今的消费社会中,过去赤裸裸的"王婆卖瓜自卖自夸"式的说教式广告慢慢淡出受众的视野.取而代之的是故事性情节化的广告.本文首先从受众心理需求、竞争需要、电视传媒的特殊性三方面探究了叙事广告盛行的原因及设计的技巧,探讨广告人应如何巧妙地将商品或服务信息融入到情节之中,让受众被精彩的故事情节吸引的同时,牢牢记住商品或服务信息,达到良好的传播效果.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	廖晓玲	华中科技大学新闻与信息传播学院	1	18	1.0	1.0