最佳代言人

• 作者: 刘镭
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 代言人 知名人物 宣传效果 品质特性 知名度 号召力 体育界 演艺界
• 年，卷（期）: 2010,（1）
• 页码范围: 137-138
• 页数: 2页
• 分类号: F713.81

摘要

企业在宣传自己的品牌或产品的时候，为了达到更好的宣传效果，会请来一些社会名人来为自己宣传，希望利用演艺界或体育界知名人物的号召力和影响力扩大商品的知名度，从而提高销量，获得更大的效益。但是，有些企业盲目追求代言人的知名度，而忽略了代言人的品质特性与其产品本身的相关性，毫无关联性的代言无疑是大打折扣的。那么，什么样的代言人才能称之为“最佳”？