"陌生化"创制原则在广告中的运用

• 作者: 谢朝清
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告钝化 陌生化创制原则,审美创造 审美感受
• 年，卷（期）: 2010,（6）
• 页码范围: 123-124
• 分类号: G206
• 字数: 2638字
• 语种: 中文

摘要

广告钝化现象是当前广告中较为普遍存在的问题,已严重影响到广告的传播效果.广告不仅具有市场功能同时具有艺术功能,其艺术功能对广告的传播效果具有重要的作用,也是解决广告钝化现象的突破口.广告陌生化创制原则的运用就是要实现广告本身的陌生化,增强广告的感知效果和传播过程的"异化",在此过程中,广告人就必须充分地了解受众,在此基础上求变、求新.在陌生化创制原则下的广告必将是审美创造和审美感受的过程,广告也必将从钝化走向锋利.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	谢朝清	淮海工学院文学院	15	48	5.0	6.0