环球

• 来源期刊: 企业家
• 学科: 经济
• 关键词: 芭比娃娃 中国市场 生活方式 旗舰店 MGA 品牌 年轻人 设计师
• 年，卷（期）: qyjb,（2）
• 页码范围: 18
• 页数: 1页
• 分类号: F471.268

摘要

芭比中国市场之路是不是走错了 去年3月，美泰大张旗鼓地在上海投资了3000万美元开设了6层的芭比娃娃旗舰店。面对美国日益减少的销量和MGA娱乐的Bratz娃娃的竞争，美泰希望重整芭比的形象和品牌，创造一种生活方式。这家商店走20岁年轻人的路线，提供了欲望城市设计师帕特里风格的衣服，以及出售芭比娃娃品牌化妆品，还设置了芭比品牌的酒吧。