渠道转型纪实

• 作者: 徐炜轩
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 纪实 转型 品牌并购 资源置换 促销方式 市场份额 啤酒厂
• 年，卷（期）: 2010,（3）
• 页码范围: 28-31
• 页数: 4页
• 分类号: F426.63

摘要

竞品紧逼。渠道失控2002年，X品牌并购Y市啤酒厂，以大规模促销方式开始对原品牌进行渠道资源置换，2个月后，完成了60％以上市场份额的转换。