在线消费者品牌选择习惯持续性效应分离

• 作者: 杨升荣 王方华 陈洁
• 来源期刊: 系统管理学报
• 学科: 经济
• 关键词: 习惯持续 在线消费者 品牌选择 分离
• 年，卷（期）: 2010,（3）
• 页码范围: 329-333
• 分类号: F713.36
• 字数: 5589字
• 语种: 中文

摘要

通过构建随机过程模型,对国内某网上商城的消费者实际消费面板数据进行了分析,分解出在线消费者的习惯持续效应,从而可以剖析在线渠道下消费者品牌选择的习惯持续行为机理.研究发现:[1]在线渠道下消费者存在习惯持续效应,习惯持续可以通过随机过程模型进行有效地分离并识别;[2]习惯持续效应对消费者的品牌选择有显著影响,因此应该尽可能培养消费者的购买习惯;[3]在形成习惯持续效应的同时,应注重提升消费者对产品的内在偏好.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨升荣	上海交通大学安泰经济与管理学院	10	33	3.0	5.0
2	陈洁	上海交通大学安泰经济与管理学院	235	1743	23.0	34.0
3	王方华	上海交通大学安泰经济与管理学院	220	3464	31.0	54.0