NBA巨星科比的整合营销传播

• 作者: 闫芬
• 来源期刊: 民营视界
• 学科: 经济
• 关键词: 整合营销传播 NBA 科比 Web2.0 营销效果 互动交流 话题性 消费者
• 年，卷（期）: 2010,（1）
• 页码范围: 38
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

在Web2．0时代，如何设计出让年轻消费者感兴趣的话题、热点事件和活动，找到具有话题性的偶像以及更多的参与性，是能否带来营销效果的关键。新浪通过基于NBA巨星科比的整合营销传播正在做出全新的尝试。活动以科比博客为主线，巨星与网友之间的互动交流、虚拟和现实对接，赋予了博客强大的影响力，全面带动了官网、论坛流量持续走高，自4月9日上线以来，活动专题及圈子流量超过300万。