营销投入对品牌资产的影响——行业因素的调节作用

• 作者: 李健强
• 来源期刊: 江苏商论
• 学科: 经济
• 关键词: 营销投入 品牌资产 行业 调节作用
• 年，卷（期）: 2010,（10）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 115-116,135
• 分类号: F832.51
• 语种: 中文

摘要

本文将世界品牌实验室发布的中国最具价值品牌500强当中的上市公司作为研究样本,建立回归模型,对营销投入与品牌资产关系以及行业因素的调节作用进行研究,并依据实证分析的结果为具有不同行业特点的企业制定了品牌建设的投入策略。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李健强	暨南大学管理学院	4	15	3.0	3.0