传播在公共关系中的应有之义

• 作者: 张鹏 易雯
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 传播型 关系型 公共关系 关系传播 网状传播
• 年，卷（期）: 2010,（3）
• 所属期刊栏目: 理论学说
• 页码范围: 84-85
• 分类号: G206|C912.3
• 字数: 3597字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2010.03.028

摘要

从公共关系研究的发展过程来看,无论其定义、研究范式还是理论基础,公共关系都是在传播的基础上不断发展起来的.在确立了"关系"的核心地位之后,公共关系的研究开始向着规范化的道路前进.公共关系的传播包括信息传播和关系传播,关系传播具有四个主要特征:第一,从传播模式上看,关系传播是一种网状传播;第二,从传播的内容看,关系传播不仅包括信息层,还包括文化层和情感层的内容;第三,从传播的方法看,对话被视为最有利于建立组织和公众之间关系的传播方法;第四,从传播的方向看,任何一个组织的关系传播都不是一维流动的,而是呈现出多维流动的态势.公共关系中的传播最主要的表现为一种关系传播.