中国电视媒体的品牌之路

• 作者: 李洁明 邢小兰
• 来源期刊: 中外企业文化
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌化战略 电视媒体 中国 广告招标 核心竞争力 黄金资源 品牌竞争 塑造品牌
• 年，卷（期）: 2010,（2）
• 页码范围: 75-77
• 页数: 3页
• 分类号: F293.3

摘要

2009年11月18日，央视2010年黄金资源广告招标，突破百亿，增幅18．47％，创16年来广告招标金额的新高。这一成绩与央视实行品牌化战略是密不可分的，这既表明品牌化战略是电视媒体的必由之路，也昭示着电视媒体进入了品牌竞争的阶段。摆在电视媒体面前的重要课题就是如何塑造品牌，打造核心竞争力。