重聚差异化观众:深入理解媒介环境与观众收视变化

• 作者: 张天莉 郑维东
• 来源期刊: 新闻大学
• 学科: 社会科学
• 关键词: 差异化观众 忠实观众 新媒介环境 碎片化 聚合
• 年，卷（期）: 2010,（1）
• 所属期刊栏目: 媒介与文化研究
• 页码范围: 142-145
• 页数: 4页
• 分类号: G223
• 字数: 4831字
• 语种: 中文

摘要

社会转型与传播技术进步加剧了观众的差异化与碎片化趋势,同时忠实观众面临分化与重组.针对这一变化,生活形态、价值观、媒介信息使用等指标被用于聚类"碎片化"的观众并发现其忠实的特性,进而实现电视有效传播.