打破家电零售的潜规则

• 作者: 胡云涛
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 家电零售业 潜规则 家电卖场 家电制造业 进场费 最佳位置 家电厂家 “门槛”
• 年，卷（期）: 2010,（4）
• 页码范围: 47-49
• 页数: 3页
• 分类号: F724.746

摘要

只要有人的地方就有江湖，只要有江湖的地方就一定有潜规则，中国家电零售业的潜规则就是进场费。家电厂家通过进场费获得卖场的最佳位置，抢得进入市场的话语权，抬高同行进入市场的“门槛”，拥有强大资金实力的家电制造业依靠进场费在国内强大的家电卖场内大行其道。在这个潜规则里，就是没有让消费者获利的条款。因此，大凡潜规则的主要特征，就是以单方面利益为主的规则了。而近日，国美宣布要再次取消进场费，这是国美对这项费用进行第二次改革。