强势品牌组合的成功之路——大众汽车多品牌战略解析

• 作者: 王晶
• 来源期刊: 上海汽车
• 学科: 交通运输
• 关键词: 品牌战略 平台战略 大众汽车
• 年，卷（期）: 2010,（1）
• 所属期刊栏目: 技术经济
• 页码范围: 26-30
• 页数: 5页
• 分类号: U4
• 字数: 5079字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-4554.2010.01.008

摘要

大众汽车集团多品牌战略是由10个品牌组成强势品牌族群,通过品牌细分定位、品牌管理控制、发挥与平台战略协同作用及提升品牌文化等策略,既发挥了各品牌独特个性,又树立了集团品牌所具有的共性和可靠性.国内汽车集团可借鉴大众汽车成功之路,结合自身特点构建可持续的品牌战略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王晶	上海汽车集团股份有限公司技术中心	9	49	4.0	6.0