跳出盒子思考的公益营销——从公益营销谈中国电视金鸽奖

• 作者: 土贵勇
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 公益营销 中国电视 子思 万科集团 企业形象 2008年 汶川地震 供不应求
• 年，卷（期）: 2010,（9）
• 页码范围: 72-73
• 页数: 2页
• 分类号: F713.3

摘要

2008年汶川地震牵动亿万国人真情奉献，国内众多企业纷纷慷慨解囊，其中广东加多宝集团与万科集团先后各捐赠1个亿，然而前者能够立马声名大振，短短几天问其主导产品红色罐装王老吉饮料供不应求，屡屡脱货，而后者却受颇多微词。究其因为何？其实很简单，公益也需要重视营销的利弊与方法，所以公益宣传不能简单认为赞助与捐赠就能体现企业形象，提升自己的品质。现代企业更应该把公益活动上升到企业营销与战略规划的高度来考虑。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	土贵勇		6	0	0.0	0.0