国际化战略研究视角的讨论与界定：基于广告标准化战略的分析

• 作者: 刘静 孟韬
• 来源期刊: 中国市场营销
• 学科: 经济
• 关键词: 国际化 标准化 广告 界定 企业产品 全球经济 营销战略 跨国公司
• 年，卷（期）: 2010,（5）
• 页码范围: 66-68
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

数十年来。很多企业在全球经济的背景下不断实行国际化战略，雀巢、壳牌、东芝和海尔这些品牌对于世界各地的消费者来说并不陌生。国际化战略是企业产品与服务在本土之外的发展战略，跨国公司必须决定在国际化的进程中对其原有的营销战略进行多大程度的改变以适应当地市场的情况。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘静	大连理工大学管理学院	22	387	10.0	19.0
2	孟韬	大连理工大学管理学院	3	368	2.0	3.0