两阶段的制造商和代理商广告投资模型研究

• 作者: 何建民 刘赞 杨善林
• 来源期刊: 系统工程学报
• 学科: 经济
• 关键词: 博弈论 Stackelberg均衡 Nash均衡 供应链 广告合作
• 年，卷（期）: 2010,（4）
• 页码范围: 473-478
• 分类号: F224
• 字数: 3744字
• 语种: 中文

摘要

制造商和代理商在广告投资策略上的侧重点不同,由于广告投放被认为是一种短期投资手段,因此多采用一阶段模型进行研究.广告投资是具有学习效用,后一阶段对于前一阶段的广告具有学习效应,该效应对下一阶段的广告投资和供应链间成员的收益产生积极影响.因此,在引入广告学习因子的前提下,建立了供应链间处于不同地位的制造商和代理商的博弈模型,给出了寻找最优广告策略的方法,所得结果对企业之间的广告合作投资具有重要的意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨善林	合肥工业大学管理学院过程优化与智能决策教育部重点实验室	440	7797	38.0	67.0
2	何建民	合肥工业大学管理学院过程优化与智能决策教育部重点实验室	55	362	11.0	15.0
3	刘赞	合肥工业大学管理学院过程优化与智能决策教育部重点实验室	3	33	3.0	3.0