品牌资产的评估与管理

• 作者: 梁清
• 来源期刊: 现代会计
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌资产 管理活动 企业价值链 无形资产 评估 消费者 双刃剑
• 年，卷（期）: xdhj_2010,（1）
• 页码范围: 56-57,F0004
• 页数: 3页
• 分类号: F272.3

摘要

无形资产在企业价值链管理活动中具有重要的作用，在企业的不同阶段，无形资产发挥着不同的作用，而晶牌是无形资产的核心，企业的产品是通过品牌与消费者建立起关系的。因此，品牌、无形资产与消费者的关系可用下面这句话形容：无形资产是一柄双刃剑，其中剑柄由品牌资产充当，持剑的正是消费者。