"后电视时代"的酒业品牌塑造

• 来源期刊: 酒世界
• 学科: 经济
• 关键词: 电视广告 品牌塑造 新媒体 消费者 中国酒业 白酒品牌 电视媒体 公关传播 活动赞助 葡萄酒
• 年，卷（期）: 2010,（3）
• 页码范围: 12-14
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82
• 语种: 中文

摘要

在电视媒体最强势的时候谈论所谓的后电视时代似乎有点不合时宜,但一个不争的事实是,新媒体的崛起以及年轻一代消费者习惯的形成,正在逐步改变酒业品牌的塑造方式,而电视广告高额的费用投入也使得不少酒业难以持续,主要靠电视广告树品牌的时代正渐行渐远.