逆向营销运作探讨

• 作者: 薛芳
• 来源期刊: 绿色大世界·绿色科技
• 学科: 经济
• 关键词: 逆向营销 战略 战术 运作模式
• 年，卷（期）: 2010,（5）
• 所属期刊栏目: 经济与管理
• 页码范围: 90-92
• 分类号: F713.50
• 字数: 3307字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-9944.2010.05.034

摘要

逆向营销是由传统营销"自上而下"先制定战略后制定战术的思想转变为"自下而上"先制定战术后制定相应的战略,真正实现了顾客为主导的营销发展趋势.现代营销学之父菲利普·科特勒在营销新论中把逆向营销解构为逆向产品设计、逆向定价、逆向广告、逆向推广、逆向通路、逆向细分六大要素,并将这六要素渗透到4C的运作模式中.主要就逆向营销的运作模式、运作原则进行探讨.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	薛芳	青岛理工大学琴岛学院经贸系	7	8	1.0	2.0