宝洁的营销创新

• 作者: 尚希 林海 林红剑
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 宝洁公司 营销创新 日化品牌 2008年 销售额 净利润 玉兰油 中国
• 年，卷（期）: scyxal_2010,（6）
• 页码范围: 57-64
• 页数: 8页
• 分类号: F471.267

摘要

2008年全球销售额835亿美元，实现净利润120亿美元，产品销往160个国家。 飘柔、潘婷、玉兰油、碧浪……宝洁公司旗下的每一个品牌都在中国可谓家喻户晓，享有盛誉。宝洁创始于1837年，于1988年进人中国，现如今，宝洁的产品已占据中国日化消费品的半壁江山，那么，它是如何缔造并维护其日化品牌帝国的呢？答案是永不停歇的创新。