近代民营报纸企业化的路径选择——以《申报·本埠增刊》为例

• 作者: 来向武 赵战花
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 企业化 路径选择 《本埠增刊》
• 年，卷（期）: 2010,（4）
• 页码范围: 68-70
• 分类号: G210
• 字数: 4804字
• 语种: 中文

摘要

19世纪末20世纪初,近代民营报纸陆续走上企业化发展之路,<申报>是其中最具代表性的一家.<申报>在企业化过程中的基本策略:一是扩大发行,二是积极开拓广告业务.这两种手段经常结合在一起:通过扩大发行量吸引更多的广告客户,通过广告占有率的提升赢得更大的利润,进而促进报纸资本的增加.<申报·本埠增刊>的创办正是这一路径选择的具体体现.同时,这一路径选择也为<申报>其他副刊所实践.这些副刊与<本埠增刊>一起形成巨大合力,为<申报>的企业化起到了重要的推动作用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赵战花	西安外国语大学新闻与传播学院	23	118	5.0	10.0
2	来向武	中国人民大学新闻学院	6	17	3.0	4.0